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红宝石刘德海:破译年轻人的消费密码,迎合新一代品质消费观念

日期:2019-11-28     浏览:1240     评论:0    
       根据中国国家人口发展战略研究报告做出的预测,2020年中国人口将达到14.5亿。届时中国的中产阶层有望达到7亿人,中产阶层将占中国人口总数的48%以上,换言之,未来的中国人有近半人进入“中产”。这意味着,中产阶级人群逐渐发展成为中国市场的消费主力。

       对于品牌来说,无疑,这还是一场消费革命,在未来的国内市场竞争中,如何服务好新中产这一群体,破解已经并且仍在升级的商机密码,是所有品牌都需要思考的课题。


       2019年11月22日,由建材之家主办,集成灶之家、硅藻泥之家、贝壳粉涂装之家、顶墙之家、全屋定制之家、晾衣架之家、墙布窗帘之家、门窗之家联合发起的“鉴往知来 砺行致远”第四届建材之家年度盛典在浙江嘉兴成功举行。


(左三为红宝石董事长刘德海)
 
       红宝石董事长刘德海受建材之家邀请参与圆桌论坛并发表了自己的见解。

重品牌,更重消费体验


       建立在一定的物质基础之上的新中产,对价格并不“感冒”。相比之前的“中产”追求的炫耀式消费——以价格评判品牌与产品,以达到他人的认可或崇拜,新中产更在意产品、品牌与自己的契合度,即是否符合自己的个性,让自己有愉悦感。这种态度同样存在于品牌选择上,具有鲜明态度的品牌更容易俘获他们的芳心。


 
       红宝石墙布于今年下半年成立红饰和商学院,赋予商学院使命,让其建立标准,打造服务体系,让终端得到更好地消费体验,从而让消费者信赖品牌,信赖产品。

从消费主义,到生活方式的共鸣

       中产阶级的消费离不开“品质感”一词,中产阶级消费崛起,无产阶级向中产阶级消费进阶,都代表着年轻一代的消费习惯在向品质消费靠拢。企业给消费者提供独一无二的体验和品质,或许会成为培养消费者的一个出口。

       而红宝石墙布之所以会受到新中产群体们的喜爱,最深次的原因是二者在生活方式上的同频共振。


 
       产品作为企业发展的血液,红宝石墙布产品风格时尚、年轻,在消费群体趋于年轻化的时代具有明显的竞争优势。红宝石墙布不断加强产品的设计感,打造高颜值的原创特殊产品,为每一个消费者带去美的享受。

       消费升级给商业带来了更多发挥空间,给品牌方带来了更加发散的思维,给消费带来了更多想象力,让我们看到了未来的无限可能。
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